El equipo de liderazgo de J&Y Law invitado a hablar sobre la SB 37 en la Asociación de Abogados de Beverly Hills
Puntos clave
- La SB 37 de California, que entró en vigor el 1 de enero de 2026, amplió la supervisión de las prácticas legales de publicidad y marketing.
- La ley aclara que los abogados son responsables de todo el marketing realizado en su nombre, incluyendo contenido creado por proveedores y materiales generados por IA.
- La Asociación de Abogados de Beverly Hills invitó a J&Y Law a presentar un seminario web CLE sobre la SB 37 después de que los abogados Yosi Yahoudai y Monica Washington Rothbaum publicaran un artículo en el Daily Journal discutiendo las implicaciones de la ley.
- La SB 37 no prohíbe tecnologías como la IA en el marketing legal, pero requiere supervisión clara, transparencia y publicidad veraz.
- Para los clientes, la ley refuerza por qué es importante elegir un bufete de abogados que valore la comunicación auténtica y el marketing ético.
El marketing legal ha cambiado drásticamente en la última década.
Los motores de búsqueda, el contenido generado por IA, las plataformas de generación de clientes potenciales y los sistemas automatizados de admisión ahora juegan un papel importante en cómo los bufetes de abogados se conectan con clientes potenciales. Sin embargo, a medida que la tecnología ha acelerado, las preguntas sobre veracidad, responsabilidad y supervisión de los abogados se han vuelto más urgentes.
Los legisladores de California abordaron ese cambio con el Proyecto de Ley del Senado 37 (SB 37), una ley diseñada para aclarar que los abogados siguen siendo responsables de cada pieza de publicidad o marketing creada en nombre de su firma.
Después de publicar un comentario en el Daily Journal sobre la SB 37 y sus implicaciones para el marketing legal moderno, el cofundador y socio gerente de J&Y Law, Yosi Yahoudai, Esq. y la directora de operaciones y abogada senior Monica Washington Rothbaum, Esq. fueron invitados por la Asociación de Abogados de Beverly Hills a presentar un seminario web de educación jurídica continua (CLE) sobre el tema. El seminario web también contó con la participación de Jonathan Sanchez, director de marketing de J&Y Law, quien compartió ideas prácticas sobre cómo los bufetes de abogados pueden construir sistemas de marketing transparentes y responsables mientras adoptan nuevas tecnologías.
La discusión se centró en una pregunta central que enfrenta la industria legal hoy: ¿cómo pueden los abogados innovar de manera responsable mientras mantienen los estándares éticos que protegen a los clientes y al público?
Entender ese equilibrio está en el corazón de la SB 37, y por qué la ley está cambiando el marketing legal en California.
¿Qué es la SB 37?
La SB 37 es una ley de California que fortalece la supervisión de las prácticas de publicidad y marketing de los abogados.
La ley aclara que los abogados son responsables del marketing creado en su nombre, incluso si es producido por proveedores externos, agencias de marketing o sistemas automatizados.
Como se explicó durante la presentación de BHBA, la SB 37 no trata de prohibir la tecnología o la IA. Se trata de supervisión y responsabilidad.
Si un sitio web, chatbot, anuncio o página de destino promociona los servicios de un bufete de abogados, el abogado sigue siendo responsable de garantizar que el contenido sea preciso y no engañoso.
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¿Cuándo Entró en Vigor la SB 37?
La SB 37 fue promulgada el 11 de octubre de 2025 y entró en vigor el 1 de enero de 2026. La ley amplía la forma en que California regula las relaciones de publicidad y marketing legal.
La ley fue introducida en respuesta a los rápidos cambios en el marketing legal, incluyendo:
- Contenido generado por IA y medios sintéticos
- Plataformas agresivas de generación de clientes potenciales en línea
- Embudos de marketing co-marcados que ocultan qué bufete representa a un cliente
- Afirmaciones de marketing que exageran resultados o garantizan resultados
El objetivo de la SB 37 no es detener la innovación. En cambio, asegura que los abogados sigan siendo responsables de lo que se dice en su nombre.
¿Qué es la Asociación de Abogados de Beverly Hills?
La Asociación de Abogados de Beverly Hills (BHBA) es una de las principales asociaciones voluntarias de abogados en los Estados Unidos, representando a miles de abogados en el sur de California y más allá. Fundada en 1931, la organización ofrece educación jurídica continua (CLE), desarrollo profesional y discusiones de políticas que ayudan a los abogados a mantenerse actualizados sobre cambios en la ley y temas emergentes en la práctica legal.
La BHBA organiza regularmente programas educativos y paneles con jueces, académicos legales y abogados en ejercicio para examinar temas emergentes como la SB 37.
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¿Qué tipos de publicidad legal regula la SB 37?
La SB 37 se aplica ampliamente a los canales modernos de marketing legal.
Ejemplos incluyen:
- Sitios web de bufetes de abogados
- Campañas publicitarias en línea
- Plataformas de generación de clientes potenciales
- Chatbots de IA que responden preguntas legales
- Páginas de destino creadas por proveedores
- Guiones de admisión y sistemas automatizados de mensajería
El principio central es simple: si promociona tu firma, tú eres responsable de ello.
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¿Qué prácticas publicitarias están ahora prohibidas?
La SB 37 reforzó las reglas de larga data contra la publicidad engañosa y aclaró cómo se aplican a la tecnología de marketing moderna.
Ejemplos de afirmaciones prohibidas incluyen:
- Garantías de éxito
- Promesas de acuerdos de “dinero rápido”
- Resultados de casos inflados o engañosos
- Dramatizaciones o suplantaciones no reveladas
Estas restricciones existen para proteger a los consumidores de prácticas de marketing engañosas y asegurar que la publicidad legal siga siendo veraz.
¿Qué divulgaciones se requieren bajo la SB 37?
La ley también requiere divulgaciones más claras para que los clientes potenciales entiendan quién es responsable de un anuncio.
Las divulgaciones requeridas pueden incluir:
- El nombre del abogado o bufete responsable en California
- Una ubicación de oficina legítima o dirección del Colegio de Abogados estatal
- Identificación de relaciones de publicidad conjunta
- Divulgación de roles de portavoces en anuncios
Estas reglas ayudan a asegurar la transparencia sobre quién está proporcionando servicios legales.
¿Por qué el marketing ético importa para los clientes?
Para los clientes, los detalles de las regulaciones publicitarias pueden parecer técnicos. Pero el problema subyacente es simple: confianza.
Cuando alguien resulta herido en un accidente o enfrenta un desafío legal, merece información honesta sobre a quién está contratando y qué puede hacer un bufete de abogados de manera realista.
El marketing ético refleja los mismos principios que guían la representación legal:
- Comunicación clara
- Información precisa
- Expectativas realistas
- Responsabilidad
La SB 37 refuerza la idea de que la forma en que un bufete se promociona debe reflejar cómo practica el derecho.
Qué deben buscar los clientes en un bufete de abogados
Un bufete de abogados confiable prioriza la transparencia tanto dentro como fuera de la sala de audiencias.
Eso incluye:
- Publicidad honesta sobre los resultados de los casos
- Identificación clara de los abogados responsables de su caso
- Comunicación auténtica con el cliente en lugar de promesas automatizadas
- Supervisión ética de los socios de marketing
El sistema legal depende de la credibilidad. El marketing debe reforzar eso.
Por qué la SB 37 es importante de cara al futuro
La tecnología seguirá influyendo en el marketing legal.
Las herramientas de IA, los sistemas automatizados de admisión y las plataformas de publicidad digital probablemente se volverán aún más comunes. Pero la innovación siempre debe equilibrarse con la responsabilidad.
Como se discutió durante el seminario web de BHBA, el enfoque más seguro para los bufetes de abogados es simple:
Construir sistemas que enfatizan la supervisión, la documentación y la honestidad.
Para los clientes, quieren saber que el bufete que los representa valora la integridad desde el primer anuncio hasta la resolución final de su caso. Si tiene preguntas sobre su situación, contacte a nuestro equipo hoy para discutir su caso.
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